Создание марки Format непосредственно связано с именем Сергея Ижболдина. Мастер спорта международного класса, многократный чемпион СССР и России, он был настоящим гуру велосипеда. В круг его интересов входили развитие велодвижения в Перми и в России, организация соревнований, совершенствование конструкций байков. Поэтому именно Сергей был приглашен в компанию на позицию технического директора для того, чтобы создать новый продукт и новую марку велосипедов.Главными ценностями проекта стали страсть к победе, стремительное движение вперед и любовь к велосипедам.